當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 產(chǎn)品冠名的創(chuàng)意 作者：佚名 時(shí)間：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]

    大道至簡(jiǎn)，大音希聲。
    給產(chǎn)品取一個(gè)好名字，總是要以最簡(jiǎn)練的語(yǔ)言來表達(dá)最深刻最廣漠幽渺的意境。
    六年來，做為一名普通的取名策劃人，我一邊靜心地讀書寫字習(xí)禪，一邊向客戶宣傳著名稱文化，和自己的取名策劃理論。
    談起取名創(chuàng)意，確也有無意于佳乃佳的時(shí)候。從中我也得到了許多樂趣與喜悅。
    金秋之日，有一客戶欲為歌廳取名，我收到資料后，已到了
下班的時(shí)候，沒有馬上進(jìn)行創(chuàng)意。待到月亮初上時(shí)，我不由得想起一首詞來：
    夜半獨(dú)自上西樓，月正幽，卻喜新秋，試抱玉簫吹一曲，惹他多少寒心愁。
    此時(shí)此刻，我已被包融在月色之中。
    我靜靜地獨(dú)坐在書房里，凝神靜思，聆聽著……
    當(dāng)萬籟俱寂，茫茫天宇間悠悠玉盤靈靈獨(dú)照時(shí)，我總有一種莫名的激越，亦或有清涼幻境入懷之感，神骨俱清，心性朗朗 。使我浸入“萬古長(zhǎng)空，一朝風(fēng)月”的禪悅妙境，滿身心被悠悠清輝灑落得清逸明朗，全身心隱約聽到月所透出的幽杳清音。我不由得想到陶潛的“無弦琴韻”來，那“無音之音”所顯示的禪機(jī)令我沉醉不已。許是悠悠明月觸動(dòng)了我無窮盡的情思，因緣所使，意在高天，那吟唱的“聽月樓”就誕生了。
    也有人問起我：“月本無聲何謂聽？……”
    我言：“月無言，心波起；聽無音，韻味長(zhǎng)……”
    類此意境來誕生的名字還有：
    “掬水香”歌壇（掬水月在手，弄花香滿衣）。
    “龍韻”服飾（龍靈龍吟龍精神，韻雅韻澤韻乾坤）。
    “雅風(fēng)”沐�。ㄑ棚L(fēng)沐浴怡人雅，風(fēng)雅華清爽心風(fēng)）。
    佛說：萬物皆有佛性。青青翠竹，盡是法身，郁郁黃花，無非般若。
    有些名字的創(chuàng)意，確也是百求千思，力求符合行業(yè)性質(zhì)，中國(guó)古代的傳統(tǒng)文化、美學(xué)、德操、民俗，以及溶入自然與智慧等等。如：
    萬象樓——天榮萬象，萬象更新。萬事如意，萬事呈祥。輝煌氣派。
    “龍士銘”服飾——龍，喻示尊貴，吉祥；士，有品味的高雅人士；銘，銘記，喜歡至深。，突出高層次品味。
    “桂名園”小區(qū)——取“桂”之清麗，高雅，杰出；“名”之尊貴，顯赫，氣派。
    龍悅酒店——之（妙海軒、妙風(fēng)軒、妙花軒、妙雪軒、妙月軒、妙云軒、妙雨軒、妙青軒、妙心軒）。
    好風(fēng)晴日滿溪山，又到桃源盡處還。
  有一些名字要符合國(guó)際正名化，以及產(chǎn)品功用，為創(chuàng)立名牌、名品打好了基礎(chǔ)。
    流水落花攔不住，幾多春色在人間�！靶銧桘悺保╯olace）的誕生。
    通化東寶集團(tuán)是國(guó)內(nèi)名牌企業(yè)，他們的產(chǎn)品要與國(guó)際大環(huán)境接軌。當(dāng)他們新開發(fā)出減肥降脂新藥，找到述任正名所做取名策劃時(shí)，我先經(jīng)過一番市場(chǎng)調(diào)研，作了充分的準(zhǔn)備，再進(jìn)行取名創(chuàng)意：
    看產(chǎn)品功用：促進(jìn)脂肪代謝，降低血脂，用于治療單純性肥胖癥。
    確定品牌理念：創(chuàng)全國(guó)一流的減肥降脂產(chǎn)品，批開國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際名牌。
    創(chuàng)意定位：定位標(biāo)準(zhǔn)宜符合行業(yè)性質(zhì)，體現(xiàn)產(chǎn)品性能，達(dá)到易于識(shí)別，利于傳播，簡(jiǎn)潔、明快、生動(dòng)、有吸引力、沖擊力，時(shí)代感鮮明，而且別具一格，便于產(chǎn)品的營(yíng)銷、廣告宣傳，還要同國(guó)際化的大文化背景相諧調(diào)。
    字?jǐn)?shù)定位：不宜超過四個(gè)字。
    產(chǎn)品功用分析：減肥降脂，使肥胖者達(dá)到減肥、降脂、健康、秀美的目的。
    按下來是創(chuàng)意過程：用佛家心態(tài)觀照一下，要不激不厲，平常心、平靜心，那才能找到自己的位置，或者說取名藝術(shù)也應(yīng)該從禪宗里提取精華。搜尋一下常用詞：什么肥、瘦、健、康、樂、纖、細(xì)等均感左右太過，不盡人意。禪宗講求中正、平和、雅量、涵養(yǎng)。取名藝術(shù)講究把名稱文化與市場(chǎng)聯(lián)接的準(zhǔn)確定位。減肥亦如此，不減去肥是不行的，減過了肥也是不行的。定位的點(diǎn)確定之后，我就開始精確的創(chuàng)意聯(lián)想。
    減肥后（即服用此膠囊后），達(dá)到健康、秀美、雋秀、清秀。使?fàn)栃銡庑忝溃�，提煉：“秀爾”。再之后，秀氣秀美又達(dá)到健康、美麗、令人難忘，提煉：“麗”。最后完成了定名：秀爾麗（減肥膠囊）（solace）。
    “秀爾麗”，音、形、義精當(dāng)組合，易寫、易叫、易懂、易記。符合行業(yè)性質(zhì)，產(chǎn)品性能，企業(yè)理念，利于傳播、識(shí)別。符合美學(xué)要求，字義優(yōu)美，韻律動(dòng)聽，富有形象美感。符合國(guó)際正名化，Solace,英譯：安慰的，快樂的，減輕煩惱。義音諧合，便于產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。類此創(chuàng)意尚有：
    思孚木業(yè)(Safe),帥昂地板(Sound)，參童飲品(Sock)，索坤礦業(yè)(Sock)，集芝寶藥材(ingBang)，艾龍跨國(guó)集團(tuán)(Ala)……不一一例舉了
    繁華落盡見真淳，平平淡淡才是真。
    剝落繁華方能顯出真率淳凈生命之真來，人生與藝術(shù)的至高境界最終都是在追求本來的那個(gè)“在”。取名創(chuàng)意的“真味”皆需“個(gè)我”的親身經(jīng)驗(yàn)方能“冷暖自知”，妙處難以言傳，會(huì)心處還需獨(dú)賞。